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Si te has preguntado ¿cómo posicionar mi web en los primeros resultados de Google?, seguramente entre las respuestas te has encontrado con términos como: posicionamiento web en buscadores, SEO, SEM o campañas de pago.
Estrategias de marketing online: SEO y SEM
Cuando hablamos de SEO y SEM debemos saber que estamos hablando concretamente de estrategias de marketing online que nos ayudarán a posicionar el sitio web de nuestro negocio. Aplicar una buena estrategia de SEO y SEM es sinónimo de mayor visibilidad, tráfico y conversiones a través de tu página web.
Pero puntualmente ¿cómo funcionan, en qué se diferencian y cómo pueden ayudarnos estas estrategias de marketing digital?
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SEO (Search Engine Optimization) u optimización en motores de búsqueda es el conjunto de técnicas que se emplea para hacer que un contenido logre ocupar las primeras posiciones entre los resultados orgánicos en buscadores como Google. Es decir, sin depender de la inversión en publicidad.
Para lograrlo es necesario un estudio y análisis tanto de las palabras claves como de las acciones que realiza la competencia. El estudio de palabras claves es lo que nos va a permitir detectar aquellas keywords que buscan los usuarios en buscadores y generan mayor tráfico para crear estrategias exitosas.
Cuando hablamos de SEO es importante separar dos aspectos bien puntuales:
Es la optimización que realizamos en nuestro propio sitio web, tanto a nivel técnico como de contenidos, ajustando los títulos, etiquetas, imágenes de acuerdo a las exigencias de los motores de búsqueda.
Son todas las acciones que realizamos fuera de nuestra web, como linkbuilding, directorios, hasta menciones en medios y redes sociales, entre muchos otros.
Search Engine Marketing o Marketing en motores de búsqueda es básicamente la publicidad que mostramos a quienes buscan nuestro producto o servicio de manera indirecta.
Por ejemplo, si un usuario busca en Google zapatillas deportivas de mujer y tu negocio vende zapatillas deportivas para mujeres, seguramente si tienes montada una campaña SEM adecuada tu anuncio aparezca como una de las primeras opciones.
Este tipo de publicidad puede gestionarse como anuncios de texto o display desde la plataforma de Google Ads.
Al igual que la estrategia SEO cuando hacemos SEM también trabajamos con palabras claves para nuestros anuncios. La diferencia está en que en este caso cada palabras claves tiene un valor monetario que vamos a pagar y pujar por esas keywords junto a otros competidores para que ubique nuestro anuncio entre los primeros resultados pagos.
No nos equivocamos cuando decimos que SEO y SEM van de la mano. Son dos tipos de estrategias que se complementan perfectamente. Sin embargo, vamos a sostener que, a diferencia de lo que muchas veces se suele pensar, el SEO podríamos definirlo como la base para las campañas SEM.
Una de las razones por las que podemos afirmar esto es básicamente el rendimiento de los anuncios. Cuando el usuario clickea en nuestro anuncio de pago vamos a redirigirlo a una landing page (o página de aterrizaje) la calidad de la experiencia del usuario en dicha página es lo que va a limitar también el rendimiento de nuestro anuncio.
De manera que, si la landing page no cuenta con una optimización SEO a través de palabras claves, contenido, call to action (o botón de acción) y una buena experiencia para el usuario, seguramente nuestro anuncio no alcance los resultados que esperamos.
Estas dos herramientas de marketing online además se diferencian teniendo en cuenta factores como:
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Otro de los puntos, es el coste de las estrategias SEO y SEM. Aquí debemos aclarar algunos puntos y derribar algunos mitos.
Cuando hablamos de lo que implica cada una de las estrategias a nivel monetario, como hemos mencionado anteriormente, en SEM requerimos de una inversión directa en publicidad online.
Sin embargo, esto no significa que SEO sea sinónimo de gratis, para realizar estrategias de SEO se requiere de tiempo, inversión en herramientas y eso tiene un costo.
La principal diferencia entre el SEM y el SEO en este ámbito radica en que, mientras en que en el primero requiere de una inversión para comprar un espacio publicitario en los buscadores, el segundo distribuye la inversión monetaria y de recursos en acciones para conseguir mejores posiciones orgánicas.
Si hacemos referencia al tiempo vamos a separar entre estrategias a largo y corto plazo.
Generalmente el posicionamiento orgánico en buscadores suele ser una estrategia a largo plazo, tanto por el tipo de acciones que se realizan como por el funcionamiento de los algoritmos de los buscadores.
Por contrario, las campañas SEM destacan por su inmediatez, son acciones puntuales concretas que buscan resultados en el corto plazo si se cuenta con la inversión adecuada.
El tipo de contenido para una estrategia SEO estará enfocado a resolver dudas y consultas a los usuarios, es un tipo de contenido que requiere esfuerzo y análisis sobre temas concretos por lo que requiere mayor tiempo y dedicación.
Mientras que en SEM el tipo de contenido que utilizaremos, principalmente para nuestras páginas de destino será más breve y conciso, orientado a objetivos claramente comercial o de conversión.
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Antes de ir por una de estas opciones es necesario realizar una auditoria de tu sitio web, de esta forma sabrás cuáles son las fortalezas y falencias de tu sitio web sin perder tiempo y dinero.
Enfocarte en objetivos concretos, si buscas resultados inmediatos o un posicionamiento web a largo plazo son factores que pueden ayudarte a tomar una mejor decisión.
En Grub Estudio nos enfocamos en obtener resultados, analizamos tu sitio web y posicionamiento online para brindarte las mejores opciones en base a tus objetivos. Preparamos y nos ocupamos de la mejor estrategia SEO y SEM para tu negocio.
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